Sociale media begonnen als platforms voor contact en het delen van interessante content. Maar tegenwoordig staan sociale media vol advertenties en betaalde content. Bedrijven staan voor de keuze: organisch adverteren of betaald adverteren? In deze blogpost bespreken we de verschillen tussen beide en onderzoeken we welke strategie het beste is voor jouw bedrijf.
Betaald vs. organisch adverteren
Het gebruik van betaalde en organische content vereist verschillende strategieën. Betaalde content is content waarvoor je betaalt om deze te verspreiden met als doel mensen over te halen tot een specifieke actie. Het moet de aandacht trekken en opvallen tussen al het andere nieuws op sociale media. Je betaalt om in de nieuwsfeeds van een specifieke doelgroep te verschijnen en mensen tot actie aan te zetten.
Aan de andere kant is organische content content die wordt verspreid zonder ervoor te betalen. Sociale mediaplatforms tonen organische content aan gebruikers op basis van hun relevantie. Organische content is minder gericht op directe verkoop, maar richt zich op het creëren van waardevolle en boeiende content voor gebruikers. Dit vereist een andere marketingstrategie, waarbij de focus ligt op het opbouwen van merkloyaliteit en interactie met de doelgroep.
De veranderingen in 2015
In 2015 zei Facebook dat ze betaalde advertenties meer zouden benadrukken en organische berichten die te veel op advertenties leken minder vaak zouden tonen. Hierdoor moesten bedrijven hun aanpak van organisch adverteren op sociale media heroverwegen, omdat de zichtbaarheid ervan afnam.
“Pay to play”
Tegenwoordig wordt er vaak gesproken over “pay to play”. Als bedrijf moet je betalen om je content op sociale media te laten zien en je doelgroep te bereiken. Het is echter verstandig om niet alleen te vertrouwen op betaalde of organische content, maar een strategie te hanteren die beide benadert. Op deze manier kun je een breed bereik creëren, promotionele berichten delen en tegelijkertijd meer persoonlijke en indirecte verkoopgerichte content verspreiden.
Het draait om relevantie en waarde
Of je nu kiest voor betaald of organisch adverteren, het is essentieel om interessante en relevante content te bieden die gebruikers aanspreekt. Je wilt dat mensen je content leuk vinden, delen en er interactie mee hebben. Het is een constante balans tussen interruption en permission marketing, waarbij je gebruikers “stoort” met jouw content, maar ze tegelijkertijd toestemming geeft om er iets mee te doen. Zorg ervoor dat je met zowel organische als betaalde advertenties een positieve bijdrage levert aan de klantbeleving van je doelgroep.
Conclusie
De wereld van sociale media is geëvolueerd van puur organische content naar een mix van betaalde en organische advertenties. Als bedrijf is het belangrijk om een strategie te ontwikkelen die aansluit bij jouw doelen en doelgroep. Combineer betaalde en organische content om een breder bereik te creëren en zorg ervoor dat jouw content waardevol en relevant is. Door de juiste balans te vinden, kun je optimaal profiteren van sociale media en jouw online marketinginspanningen versterken. Als je hulp nodig hebt bij je online marketing, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om je te ondersteunen.
