Wanneer we het hebben over SEO, zijn er drie cruciale factoren: content, techniek en linkbuilding. Linkbuilding is een onderwerp dat veel discussie oproept. Moet je wel of geen linkbuilding toepassen? Als je op zoek bent naar het antwoord op deze vraag, ben je waarschijnlijk talloze artikelen tegengekomen die beweren dat linkbuilding niet nodig is. Echter, linkbuilding kan juist bijdragen aan een betere ranking van je website in zoekmachines. Daarom zeggen wij volmondig “JA” tegen linkbuilding!
Het bewijs
Elke SEO-specialist heeft zijn of haar eigen mening over linkbuilding en zal dit proberen te onderbouwen met harde feiten. Maar er is één onweerlegbaar feit dat altijd geldt: stel je voor dat een website wil scoren op een bepaald zoekwoord, maar een leeg linkprofiel heeft. Aan de andere kant wil de concurrent ook scoren op datzelfde zoekwoord en beschikt over een linkprofiel met inkomende backlinks. Denk je echt dat er een situatie bestaat waarin de eerste partij als winnaar uit de bus komt? Nee, zo’n situatie bestaat niet. En dat is het bewijs. Verwijzende backlinks geven zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo een signaal dat een website mogelijk relevant is voor een specifieke zoekopdracht.
Backlinks als waardeoordeel met linkbuilding
Door te linken naar een website geef je een positief “waardeoordeel”: je laat de zoekmachine weten dat jij deze website relevant vindt. Het is logisch dat hoe meer backlinks – en dus aanbevelingen – je krijgt, hoe groter de kans is dat jouw website beter scoort dan die van de concurrent. De invloed van content, techniek en linkbuilding op de ranking van een website wordt naar schatting als volgt verdeeld:
- Content: 40-50%
- Techniek: 20-30%
- Linkbuilding: 30-40%
Belangrijke factoren om rekening mee te houden
Allereerst is het essentieel om te weten op welke zoekwoorden je beter vindbaar wilt zijn. Denk daarbij vooral aan de relevantie van het zoekwoord voor jouw website. Als het zoekwoord niet relevant is voor jouw aanbod, kun je nooit kwalitatieve content creëren waar mensen naar willen linken. In dat geval heeft een linkbuildingcampagne geen zin. Als je wel relevante zoekwoorden hebt gevonden, bedenk dan welke bestemmingspagina gekoppeld moet worden aan het zoekwoord. Dit wordt de pagina waar je, via linkbuilding, meer waarde voor gaat creëren. Het moet logischerwijs ook de pagina zijn waarop de zoeker vindt waarnaar hij heeft gezocht. Kortom, werk relevant en logisch!
Een voorbeeld
Stel dat je beter vindbaar wilt zijn op het zoekwoord “hardloopschoenen” en je wilt dat de zoekmachine de bijbehorende pagina “www.example.com/hardloopschoenen” weergeeft in de zoekresultaten. Hiervoor heb je niet alleen een uitgebreid linkprofiel nodig (veel inkomende backlinks), maar moet de kwaliteit van deze links ook aan hoge eisen voldoen. De volgende vier lagen hebben betrekking op de kwaliteit van je linkprofiel:
- Kwalitatieve links – relevante links
- Kwalitatieve links – minder relevante links
- Minder kwalitatieve links – relevante links
- Minder kwalitatieve links – minder relevante links
Kwaliteit versus relevantie
Met kwalitatieve links bedoelen we links met een hoge waarde van autoritaire websites, zoals Wikipedia, Zalando en Nu.nl. Een link van een van deze grote domeinen heeft meer waarde dan een link van een algemene startpagina. Wat betreft relevante links: stel dat je sneakers verkoopt. Een backlink van een blog over schoenen is relevanter dan een link van een website over gezond eten. Kortom, de eerste link heeft voor jouw website een grotere waarde dan de tweede link.
Belangrijke linkbuilding metrics
Er zijn verschillende metrics ontwikkeld door partijen zoals Moz en Majestic die je helpen de prestaties van je website op het gebied van linkbuilding en SEO te meten. Enkele belangrijke metrics zijn:
Domain Authority (DA)
Een score van 0-100 die de autoriteit van een domein weergeeft. Hoe hoger de score, hoe sterker het domein is in termen van linkbuilding.
Page Authority (PA)
Een score van 0-100 die de autoriteit van een specifieke pagina weergeeft. Dit wordt beïnvloed door het linkprofiel van die pagina.
Trust Flow (TF)
Een score van 0-100 die de kwaliteit en betrouwbaarheid van de inkomende links naar een website meet.
Citation Flow (CF)
Een score van 0-100 die de kwantiteit van de inkomende links naar een website meet.
Spam Score
Een score van 0-17 die aangeeft in hoeverre een website als spammy wordt beschouwd op basis van verschillende factoren.
Het is belangrijk om deze metrics regelmatig te monitoren om de voortgang van je linkbuilding-inspanningen te meten en te bepalen welke aspecten verbeterd moeten worden.
Kwaliteit boven kwantiteit
Bij linkbuilding is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Het verkrijgen van een paar hoogwaardige, relevante backlinks van betrouwbare bronnen kan meer impact hebben dan het verkrijgen van honderden zwakke backlinks. Het is essentieel om te focussen op het verkrijgen van links van gerenommeerde websites in jouw branche of niche.
Natuurlijke linkbuilding
Een andere belangrijke factor om te overwegen is het concept van natuurlijke linkbuilding. Zoekmachines geven de voorkeur aan organische, natuurlijk verkregen backlinks in plaats van kunstmatig gecreëerde of gekochte links. Natuurlijke linkbuilding ontstaat wanneer andere websites vrijwillig naar jouw content linken omdat ze het waardevol en relevant vinden. Dit kan worden bereikt door het creëren van hoogwaardige content, het actief betrekken bij de online community en het opbouwen van relaties met andere websites en influencers in jouw branche.
Conclusie
Hoewel er vaak discussie is over de rol en effectiviteit van linkbuilding, blijft het een belangrijk onderdeel van SEO. Het verkrijgen van hoogwaardige, relevante backlinks kan de autoriteit en zichtbaarheid van je website vergroten, wat bijdraagt aan een betere ranking in zoekmachines. Het is echter belangrijk om te streven naar natuurlijke linkbuilding en te focussen op kwaliteit boven kwantiteit. Door een goed linkbuildingbeleid te implementeren en regelmatig de prestaties te meten, kun je de impact van linkbuilding op jouw SEO-inspanningen optimaliseren.
